À quoi sert une charte graphique ?

Une charte graphique est un document de référence qui regroupe l’ensemble des règles et des normes visuelles d’une entreprise ou d’une organisation.

En répondant à la question « À quoi sert une charte graphique ?« , on peut dire qu’elle sert à :

• Assurer la cohérence visuelle : En établissant des règles claires pour l’utilisation des éléments visuels, une charte graphique garantit que tous les supports de communication respectent la même identité visuelle.
• Renforcer l’image de marque : Une identité visuelle cohérente et bien définie contribue à renforcer la reconnaissance et la mémorabilité de la marque auprès du public.
• Faciliter la création de supports de communication : Avec une charte graphique, les équipes de design et de communication disposent de directives claires, ce qui simplifie et accélère la création de nouveaux supports.
• Donner une impression de professionnalisme : Une charte graphique bien respectée renvoie une image de sérieux et de professionnalisme, ce qui peut renforcer la confiance des clients et partenaires.
• Optimiser la communication interne : En disposant d’un document de référence, tous les membres de l’organisation savent comment utiliser les éléments visuels, ce qui réduit les risques d’erreurs et de divergences.

Dans cet article, je vais explorer en détail les différents aspects d’une charte graphique, comment la créer, et à quel moment elle devient indispensable.

Je vous fournirai également des conseils pratiques et des exemples concrets pour vous aider à élaborer votre propre charte graphique.

Les éléments qui constituent une charte graphique

Une charte graphique se compose de plusieurs éléments clés qui définissent l’identité visuelle de votre marque.

Le logo

Le logo est l’élément central de votre identité visuelle. Il est souvent le premier point de contact entre votre marque et votre audience.

Dans la charte graphique, il est essentiel de préciser les différentes versions du logo (couleur, noir et blanc, avec ou sans slogan) ainsi que les règles d’utilisation.

Cela inclut la taille minimale à respecter, les marges de sécurité autour du logo pour éviter toute interférence visuelle, et les contextes d’utilisation (fond clair, fond sombre, etc.).

Les couleurs

Les couleurs de votre charte graphique doivent être soigneusement choisies pour refléter l’image de votre marque.

Il est important de définir une palette de couleurs principale ainsi que des couleurs secondaires.

Chaque couleur doit être décrite avec ses codes hexadécimaux, CMJN et RGB (ou RGBA) pour garantir une reproduction fidèle sur tous les supports, qu’ils soient numériques ou imprimés.

La charte doit aussi inclure des exemples d’associations de couleurs à utiliser et celles à éviter.

Les typographies

La typographie joue un rôle crucial dans la communication visuelle. Elle doit être choisie en fonction de l’image que vous souhaitez projeter.

Dans la charte graphique, indiquez les polices de caractères principales pour les titres, sous-titres et textes de corps, ainsi que les tailles, les espacements, et les styles (gras, italique, etc.).

Précisez également les alternatives pour les supports numériques et imprimés, en cas de non-disponibilité de la police principale.

Les images et illustrations

La charte graphique doit inclure des directives sur le style des images et des illustrations à utiliser, qu’il s’agisse de photos, d’icônes ou de graphismes.

Définissez le type d’images (réalistes, illustratives, minimalistes, etc.), les thèmes privilégiés, et les filtres ou traitements spécifiques (comme le noir et blanc, le sépia, etc.).

Fournissez des exemples concrets pour illustrer les directives et éviter toute interprétation erronée.

Les mises en page

Les règles de mise en page sont essentielles pour garantir une présentation harmonieuse de vos documents.

Définissez les grilles de mise en page, les marges, les alignements, et la hiérarchie visuelle des éléments (titres, sous-titres, corps de texte, images, etc.), lors de la création d’un site internet par exemple.

Précisez également les modèles de mise en page pour les différents types de supports (brochures, flyers, sites web, etc.), en incluant des exemples de bonnes pratiques.

Les icônes et pictogrammes

Si votre marque utilise des icônes ou des pictogrammes, incluez-les dans la charte graphique en précisant leur style, leur signification et leur utilisation.

Indiquez les tailles minimales, les couleurs à utiliser, et les contextes d’application.

Fournissez une bibliothèque d’icônes standardisées pour assurer une cohérence visuelle.

Le ton et la voix

Bien que ce ne soit pas strictement visuel, le ton et la voix de votre communication doivent être cohérents avec votre identité visuelle.

Incluez des directives sur le style d’écriture et le ton à adopter (formel, informel, amical, professionnel, etc.).

Précisez également les mots-clés et les expressions à utiliser ou à éviter, ainsi que des exemples de phrases types pour guider la rédaction de vos contenus.

Comment faire une charte graphique ?

Créer une charte graphique nécessite une réflexion approfondie sur l’identité de votre marque et les valeurs que vous souhaitez communiquer.

1. Analyse de la marque

Avant de commencer, il est crucial de bien comprendre votre marque.

Posez-vous les questions suivantes :

• Quelles sont les valeurs de votre entreprise ?
• Quelle est votre mission ?
• Quel est votre public cible ?
• Quels sont les points forts et les particularités de votre marque par rapport à la concurrence ?

Cette analyse vous permettra de définir une identité visuelle en adéquation avec l’essence de votre marque.

2. Recherche d’inspiration

Inspirez-vous des chartes graphiques d’autres entreprises, notamment celles qui opèrent dans des secteurs similaires au vôtre.

Notez ce qui fonctionne bien et ce qui pourrait être amélioré.

Vous pouvez également consulter des plateformes de design comme Behance, Dribbble ou Pinterest pour trouver des idées et des tendances actuelles.

3. Définition des éléments visuels

Une fois que vous avez une idée claire de l’identité de votre marque, il est temps de définir les éléments visuels qui la représenteront.

Voici les composants principaux à considérer :

• Logo : Créez ou affinez votre logo en différentes versions (couleur, noir et blanc, avec ou sans slogan). Assurez-vous qu’il soit polyvalent et facilement reconnaissable.
• Couleurs : Choisissez une palette de couleurs principale et des couleurs secondaires. Définissez les codes hexadécimaux, CMJN et RVB pour chaque couleur.
• Typographies : Sélectionnez une ou deux polices de caractères pour vos titres, sous-titres et textes de corps. Précisez les tailles, les espacements et les styles.
• Images et illustrations : Définissez le style des images et des illustrations que vous utiliserez. Précisez les types d’images (réalistes, illustratives), les thèmes et les traitements spécifiques.
• Icônes et pictogrammes : Créez ou choisissez des icônes et des pictogrammes en accord avec votre style visuel. Indiquez les tailles, les couleurs et les contextes d’utilisation.

4. Création du document de charte graphique

Rassemblez tous les éléments visuels définis dans un document clair et structuré.

Le document doit être facile à comprendre et à utiliser pour toutes les personnes impliquées dans la création de supports de communication.

Voici quelques conseils pour la mise en page de votre charte graphique :

• Introduction : Présentez brièvement votre entreprise et l’objectif de la charte graphique.
• Logo : Décrivez les différentes versions du logo et les règles d’utilisation.
• Couleurs : Indiquez la palette de couleurs avec les codes correspondants et des exemples d’utilisation.
• Typographies : Précisez les polices de caractères, les tailles et les styles à utiliser.
• Images et illustrations : Donnez des directives sur le style des images et des illustrations.
• Mises en page : Définissez les grilles de mise en page, les marges, les alignements et la hiérarchie visuelle.
• Icônes et pictogrammes : Présentez les icônes et les pictogrammes avec des exemples d’utilisation.
• Ton et voix : Incluez des directives sur le style d’écriture et le ton à adopter.

5. Validation

Faites valider la charte graphique par les parties prenantes de l’entreprise (dirigeants, équipe marketing, designers, etc.) pour vous assurer qu’elle reflète bien l’identité de la marque.

Les retours des différentes équipes permettront d’ajuster et de perfectionner le document.

6. Diffusion et mise en œuvre

Une fois validée, diffusez la charte graphique auprès de toutes les personnes concernées (équipe marketing, designers, développeurs, etc.).

Assurez-vous qu’elle soit facilement accessible et compréhensible.

Organisez des sessions de formation si nécessaire pour expliquer les directives et l’importance de les respecter.

7. Mise à jour

La charte graphique n’est pas figée dans le temps.

Elle doit évoluer en fonction des besoins de l’entreprise et des tendances du marché.

Pensez à la réviser régulièrement pour l’adapter aux nouvelles réalités de votre marque.

Un exemple de charte graphique

Pour illustrer concrètement à quoi peut ressembler une charte graphique, prenons l’exemple fictif d’une entreprise appelée « EcoGreen Solutions », spécialisée dans les produits écologiques et durables.

1. Introduction

Présentation de l’entreprise : EcoGreen Solutions est une entreprise dédiée à la promotion de produits écologiques et durables pour un mode de vie respectueux de l’environnement.

Notre mission est de fournir des solutions innovantes et respectueuses de la planète pour améliorer la vie quotidienne de nos clients.

Objectif de la charte graphique : Cette charte graphique vise à garantir une identité visuelle cohérente sur tous nos supports de communication, renforçant ainsi notre image de marque et notre engagement en faveur de l’environnement.

2. Le logo

Logo principal :

• Version couleur : Utilisation des couleurs principales (vert et bleu).
• Version noir et blanc : Pour les impressions monochromes et les supports spécifiques.
• Taille minimale : Le logo ne doit jamais être reproduit en dessous de 2 cm de largeur pour assurer une lisibilité optimale.
• Marges de sécurité : Une marge équivalente à la moitié de la largeur du logo doit être maintenue autour de celui-ci pour éviter toute interférence visuelle.

Variantes du logo :

• Logo avec slogan : Utilisation pour les publicités et les supports promotionnels.
• Logo sans slogan : Utilisation pour les documents officiels et les supports où l’espace est limité.

3. Les couleurs

Palette principale :

• Vert émeraude : #009688 / CMJN (100, 0, 46, 41) / RVB (0, 150, 136)
• Bleu océan : #00796B / CMJN (100, 0, 27, 53) / RVB (0, 121, 107)

Palette secondaire :

• Jaune soleil : #FBC02D / CMJN (0, 23, 97, 2) / RVB (251, 192, 45)
• Gris anthracite : #37474F / CMJN (22, 8, 0, 69) / RVB (55, 71, 79)

Associations de couleurs :

• Ne jamais utiliser le vert émeraude sur un fond bleu océan pour éviter les problèmes de contraste.
• Privilégier l’utilisation du jaune soleil pour les éléments de mise en avant.

4. Les typographies

Polices principales :

• Titres et sous-titres : Montserrat Bold, taille 24 pt pour les titres principaux, 18 pt pour les sous-titres.
• Textes de corps : Open Sans Regular, taille 12 pt.

Polices secondaires :

• Citations et encadrés : Open Sans Italic, taille 12 pt.

Règles typographiques :

• Toujours utiliser Montserrat Bold pour les titres pour assurer une cohérence et une lisibilité.
• Les textes de corps doivent avoir un interlignage de 1,5 pour faciliter la lecture.

5. Les images et illustrations

Style des images :

• Photographies : Utilisation d’images haute résolution mettant en scène des produits EcoGreen dans des environnements naturels et lumineux.
• Illustrations : Style minimaliste avec des couleurs plates et des lignes épurées pour évoquer la simplicité et la modernité.

Exemples d’utilisation :

• Les photographies doivent toujours inclure des éléments naturels pour refléter notre engagement écologique.
• Les illustrations doivent être utilisées pour expliquer des concepts complexes de manière simple et visuelle.

6. Les mises en page

Grilles de mise en page :

• Brochures : Utilisation d’une grille à trois colonnes avec des marges de 1 cm.
• Flyers : Grille à deux colonnes avec une image pleine largeur en en-tête.

Exemples de mise en page :

• Les titres doivent toujours être alignés à gauche.
• Les images doivent avoir une marge blanche autour pour éviter une surcharge visuelle.

7. Les icônes et pictogrammes

Style des icônes :

• Icônes linéaires avec des angles arrondis pour un aspect moderne et convivial.
• Utilisation des couleurs de la palette principale pour assurer la cohérence visuelle.

Exemples d’utilisation :

• Icônes de recyclage, d’énergie solaire et d’éco-responsabilité pour illustrer les concepts clés de nos produits.
• Tailles minimales à respecter pour assurer la lisibilité sur tous les supports.

8. Le ton et la voix

Directives sur le ton :

• Ton général : Amical, informatif et engageant.
• Style d’écriture : Utilisation de phrases courtes et percutantes pour maintenir l’attention du lecteur.

Exemples de phrases types :

• « Chez EcoGreen Solutions, nous croyons en un avenir durable. »
• « Découvrez nos produits écologiques conçus pour améliorer votre quotidien tout en respectant la planète. »

Voici également un autre exemple concret d’une partie de la charte graphique sous forme de PDF, spécifiquement dédié à la réalisation du site internet de l’AVEF (Association des Vétérinaires Équins Français).

Quand faire une charte graphique ?

1. Lors de la création de l’entreprise

Lorsque vous lancez votre entreprise, il est essentiel de définir une identité visuelle claire et cohérente dès le départ.

Une charte graphique vous permet de :

• Poser les bases de votre image de marque : Dès les premiers jours, vous pouvez vous assurer que tous vos supports de communication reflètent les valeurs et la mission de votre entreprise.
• Faciliter la reconnaissance de votre marque : Une identité visuelle bien définie dès le début aide à créer une impression mémorable auprès de votre public cible.

2. Lors d’une refonte de l’image de marque

Si votre entreprise évolue, change de positionnement ou souhaite moderniser son image, une refonte de la charte graphique peut être nécessaire.

Ce processus permet de :

• Actualiser l’identité visuelle : Adapter les éléments visuels aux nouvelles tendances et aux attentes du marché.
• Renforcer la cohérence : Assurer que tous les supports de communication reflètent les changements apportés à l’image de marque.

3. Lors du lancement de nouveaux produits ou services

Le lancement de nouveaux produits ou services peut nécessiter une extension ou une adaptation de votre charte graphique existante.

Dans ce cas, vous devez :

• Maintenir la cohérence visuelle : Intégrer les nouveaux éléments visuels de manière harmonieuse avec ceux déjà établis.
• Créer des supports spécifiques : Développer des éléments graphiques dédiés pour les nouvelles offres tout en respectant l’identité de la marque.

4. Lors de l’expansion vers de nouveaux marchés

Si votre entreprise s’étend à de nouveaux marchés, il peut être nécessaire d’ajuster votre charte graphique pour répondre aux spécificités culturelles et locales.

Cela permet de :

• Adapter l’identité visuelle : Tenir compte des préférences et des sensibilités culturelles locales pour garantir une meilleure réception de votre marque.
• Uniformiser la communication : Assurer que tous les supports sont adaptés aux différents marchés tout en conservant une identité visuelle globale cohérente.

5. Lors de la fusion ou de l’acquisition d’entreprises

En cas de fusion ou d’acquisition, une nouvelle charte graphique peut être nécessaire pour :

• Harmoniser les identités visuelles : Créer une identité visuelle unifiée qui représente la nouvelle structure de l’entreprise.
• Communiquer le changement : Aider à signaler et à promouvoir le changement auprès des clients, des partenaires et des employés.

6. Lors de l’évolution technologique

Avec l’évolution constante des technologies et des supports de communication, il peut être pertinent de revoir votre charte graphique pour :

• Optimiser pour le numérique : Assurer que tous les éléments visuels sont adaptés aux différents supports numériques (sites web, applications mobiles, réseaux sociaux).
• Incorporer de nouvelles tendances : Intégrer des éléments visuels modernes qui reflètent les tendances actuelles du design digital.

À qui déléguer la création de sa charte graphique ?

La création d’une charte graphique est une tâche complexe qui nécessite des compétences spécialisées en design et en communication visuelle.

Plusieurs options s’offrent à vous pour déléguer cette mission, chacune ayant ses avantages et ses inconvénients.

1. Agence web

Avantages :

• Expertise multidisciplinaire : Les agences web disposent généralement d’une équipe de professionnels spécialisés dans différents domaines du design, du développement web, et de la communication. Cela permet d’assurer une approche cohérente et intégrée.
• Expérience : Les agences ont souvent travaillé avec une variété de clients et de projets, ce qui leur permet de proposer des solutions adaptées à votre secteur et à vos besoins spécifiques.
• Services complets : En plus de la charte graphique, une agence peut prendre en charge la création de votre site web, le développement de votre stratégie de marketing digital, et bien plus encore.

Inconvénients :

• Coût : Faire appel à une agence web peut être coûteux, en particulier pour les petites entreprises ou les startups.
• Délai : Les agences peuvent avoir des délais de réalisation plus longs en raison de la gestion simultanée de plusieurs projets.

Si vous cherchez une agence web, j’ai établi un classement des meilleures agences web à Grenoble. N’hésitez pas à le consulter pour trouver celle qui vous convient le mieux.

2. Graphiste freelance

Avantages :

• Flexibilité : Les graphistes freelances offrent souvent une plus grande flexibilité en termes de disponibilité et de personnalisation du projet.
• Coût : Travailler avec un freelance peut être moins coûteux qu’une agence, tout en bénéficiant d’un niveau de compétence élevé.
• Approche personnalisée : Les freelances peuvent offrir une approche plus personnelle et sur mesure, en se concentrant uniquement sur votre projet.

Inconvénients :

• Ressources limitées : Un graphiste freelance travaille seul, ce qui peut limiter la diversité des compétences disponibles et la capacité à gérer des projets très complexes.
• Dépendance : Vous dépendez fortement de la disponibilité et des compétences d’une seule personne, ce qui peut poser problème en cas d’indisponibilité ou de surcharge de travail.

Si vous recherchez un graphiste à Grenoble, j’ai dressé une liste des meilleurs graphistes de la région. N’hésitez pas à y jeter un œil pour trouver le professionnel qui répondra à vos besoins.

3. Studio de design

Avantages :

• Spécialisation : Les studios de design se concentrent exclusivement sur le design graphique, offrant une expertise approfondie et des solutions créatives.
• Qualité : Les studios sont souvent reconnus pour la qualité de leurs travaux et leur capacité à créer des designs innovants et impactants.

Inconvénients :

• Portée limitée : Contrairement aux agences web, les studios de design ne proposent généralement pas de services complémentaires comme le développement web ou le marketing digital.
• Coût : Comme les agences web, les studios de design peuvent être onéreux.

Quels outils peuvent vous aider à créer votre propre charte graphique ?

Voici une sélection des outils les plus populaires et efficaces pour vous aider dans cette tâche :

1. Adobe Creative Cloud

Adobe Creative Cloud est une suite de logiciels de design de référence utilisée par les professionnels du monde entier.

Elle comprend plusieurs applications indispensables pour la création d’une charte graphique :

• Adobe Illustrator : Idéal pour la création de logos, d’illustrations et d’icônes vectorielles. Il permet de travailler avec précision et de créer des éléments visuels de haute qualité.
• Adobe Photoshop : Utilisé pour la retouche photo et la création de visuels complexes. Photoshop est parfait pour travailler sur les images et les illustrations.
• Adobe InDesign : Parfait pour la mise en page de documents, InDesign permet de créer des brochures, des flyers, et des documents de charte graphique avec une grande flexibilité.

2. Canva

Canva est un outil en ligne très accessible et convivial, idéal pour les débutants ou ceux qui ne maîtrisent pas les logiciels professionnels.

Il propose :

• Des modèles prédéfinis : Canva offre une large gamme de modèles de charte graphique, de logos, et de documents marketing.
• Une interface intuitive : Son interface glisser-déposer permet de créer rapidement et facilement des designs attractifs.
• Des fonctionnalités collaboratives : Canva permet de travailler en équipe et de partager des designs avec des collaborateurs.

3. Figma

Figma est un outil de design collaboratif en ligne, particulièrement apprécié pour le design d’interface utilisateur (UI) et les projets nécessitant une collaboration étroite entre plusieurs parties prenantes :

• Collaboration en temps réel : Figma permet à plusieurs utilisateurs de travailler simultanément sur un même projet, ce qui facilite les retours et les ajustements en temps réel.
• Prototypage interactif : Il permet de créer des prototypes interactifs pour visualiser l’expérience utilisateur.
• Bibliothèque de composants : Vous pouvez créer et réutiliser des composants, garantissant la cohérence des éléments visuels dans votre charte graphique.

4. Sketch

Sketch est un outil de design vectoriel très populaire parmi les designers UX/UI. Il est particulièrement adapté pour la création de chartes graphiques numériques :

• Symboles et composants : Comme Figma, Sketch permet de créer des symboles et des composants réutilisables pour assurer la cohérence visuelle.
• Plugins : Sketch dispose d’une vaste bibliothèque de plugins pour étendre ses fonctionnalités et automatiser certaines tâches.
• Facilité d’exportation : Il permet d’exporter facilement des éléments visuels dans différents formats.